索尼CEO斯金格：研發新電視 重振市場活力

索尼CEO霍華德·斯金格(Howard Stringer)週四宣佈，即使面臨蘋果等精通設計的競爭對手，該公司依舊有能力開發出新穎的產品，重新激發電視機市場的活力。斯金格表示，由於各大電視機廠商都在積極增加市場份額，導致該領域的競爭加劇。作為應對，索尼正在努力開發新一代電視，借此實現差異化，並提升產品售價。
　　 [url=http://www.tgbus.com/image.html?url=http://ps3.tgbus.com/UploadFiles/201111/20111111172055277.jpg][img]http://ps3.tgbus.com/UploadFiles/201111/20111111172055881.jpg[/img][/url]
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[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　斯金格拒絕透露細節資訊。但他說：[/font][/size][/font][/color]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]我們向不同種類的電視投入了大量研發資源。[/font][/size][/font][/color]”[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]他還補充道，已故蘋果聯合創始人史蒂夫[/font][/size][/font][/color]·[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]約伯斯[/font][/size][/font][/color](Steve Jobs)“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]無疑[/font][/size][/font][/color]”[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]也在努力改變傳統電視機行業。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　[/font][/size][/font][/color]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]我們都在向這個方向努力。不能再按照以往的方式銷售電視了，我們每賣一台都會虧損。[/font][/size][/font][/color]”[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]斯金格說。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　索尼上周表示，預計在截至明年[/font][/size][/font][/color]3[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]月底的財年內，該公司的虧損額將超過[/font][/size][/font][/color]10[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]億美元[/size][/font][/color][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]，部分原因就是電視業務的疲軟。這已經對索尼產生了將近十年的威脅。該業務因為價格暴跌和需求下滑而虧損。[/size][/font][/color][/font]
[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]　　索尼並非唯一一家在電視機市場舉步維艱的企業。由於產品差異化日漸縮小，因此消費者通常都會選擇最便宜的產品。而隨著美國、日本和歐洲的需求降低，盈利壓力也進一步加大。[/size][/font][/color][/font]
[b]　　發展現狀[/b]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　斯金格表示，他不會低估蘋果的創新力，但他指出，這是一個很棘手的問題。[/font][/size][/font][/color]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]要轉向新型電視，需要花費很長時間。[/font][/size][/font][/color]”[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]他說。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　作為電視市場曾經的領導企業，索尼在二十世紀初的液晶電視浪潮中起步較晚，落後于三星和[/font][/size][/font][/color]LG[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]等目前的市場領頭羊。除此之外，該公司努力推廣的[/font][/size][/font][/color]3D[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]電視也未獲消費者認可，而採用穀歌作業系統的互聯網電視同樣舉步維艱。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　斯金格表示，要推動[/font][/size][/font][/color]3D[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]電視市場的發展，必須要有充足的常規電視節目，但他此前並未意識到[/font][/size][/font][/color]3D[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]節目製作會如此困難。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　斯金格還表示，其他手機廠商想要追趕[/font][/size][/font][/color]iPhone[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]必須要實現[/font][/size][/font][/color]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]無縫化[/font][/size][/font][/color]”[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]。他說：[/font][/size][/font][/color]“iPhone[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]的美在於它真的是嚴絲合縫。[/font][/size][/font][/color]”
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　索尼擁有一項[/font][/size][/font][/color]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]四屏[/font][/size][/font][/color]”[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]戰略，通過手機、平板電腦、[/font][/size][/font][/color]PC[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]和電視機為使用者提供網路服務。斯金格說：[/font][/size][/font][/color]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]我過去[/font][/size][/font][/color]5[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]年來一直在打造一個平臺，以便與約伯斯競爭。現在已經完成了，即將發佈。[/font][/size][/font][/color]”
[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]　　他還補充道，約伯斯曾經建議索尼減少產品種類，但斯金格認為，這對於索尼而言十分困難，因為這意味著要關閉業務並開展裁員。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　斯金格稱，儘管有一些相關報導，但他不會離開索尼。[/font][/size][/font][/color]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]我還要繼續戰鬥。[/font][/size][/font][/color]”[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]他說。[/size][/font][/color][/font]
[b]　　自然災害[/b]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　他表示，如果不是因為遭遇自然災害，索尼今年本應實現盈利。很多設施都在今年[/font][/size][/font][/color]3[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]月[/font][/size][/font][/color]11[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]日的東日本大地震和海嘯中受損，而現在又面臨泰國洪災的威脅。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　斯金格估計，這些自然災害、[/font][/size][/font][/color]PlayStation[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]網路服務遭遇的駭客攻擊以及日元升值等因素總共給該公司帶來了約[/font][/size][/font][/color]30[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]億美元[/size][/font][/color][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]的損失。[/size][/font][/color][/font]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]對索尼而言，所有這些事情都糟糕得難以形容。[/font][/size][/font][/color]”[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]他說。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　斯金格還補充道，由於該公司有很多相機產能位於泰國，因此將很難滿足聖誕購物季的市場需求，而這恰恰是索尼最暢銷的產品。[/font][/size][/font][/color]“[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]我們已經遭遇了多年的境況不佳。唯一的辦法就是適應、學習，並保持鎮定，然後研究變革的原因和時機。[/font][/size][/font][/color]”[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]他說。[/size][/font][/color][/font]
[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]　　過去[/font][/size][/font][/color]12[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]個月間，索尼的[/font][/size][/font][/color]ADS([color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]美國存托股份[/font][/size][/font][/color])[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]累計下跌了[/font][/size][/font][/color]49%[color=black][font=Tahoma][size=11.5pt][font=新細明體]。該股週四在紐交所常規交易中下跌[/font][/size][/font][/color]0.09[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]美元[/size][/font][/color][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]，報收于[/size][/font][/color][/font]17.11[font=新細明體][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]美元[/size][/font][/color][color=black][font=Tahoma][size=11.5pt]。[/size][/font][/color][/font]
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